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Marca é um elemento distintivo usado para diferenciar produtos e serviços entre si. A marca pode ser composta por vários elementos agregados ou simplesmente apenas um deles. De acordo com o INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), as marcas são distintas por três classificações:
Nominativa: que não distingue fontes;
Figurativa: composta apenas por elementos gráficos;
Mistas: compostas por elementos figurativos e textuais.
Os sete elementos de uma marca
O primeiro deles é obviamente o Nome. Um dos principais elementos da marca, normalmente é escolhido de acordo com algo que seja agradável de se falar, escrever ou que traga algum significado. Por exemplo: Danone, Casas Bahia, Coca-Cola etc.
O segundo elemento é o Logotipo. Ao contrário do uso leigo deste termo, logotipos são, na verdade, as fontes, os tipos de letras escolhidas para se escrever o nome da marca e/ou seus slogans. Ou seja, são os elementos visuais da marca.
O Símbolo é um elemento gráfico que pode ser atrelado ao nome de sua marca. É algo distintivo e que, embora não possa ser pronunciado, pode ser associado ao nome da marca pelo consumidor.
Um elemento que nem sempre é utilizado, mas também deve ser considerado, é o Mascote. Uma marca pode optar por associar suas ações a um mascote, como por exemplo o Ronald McDonald’s ou os três personagens do Blue Men Group, que representam a operadora TIM. O mascote pode ser uma ferramenta fundamental para se criar uma conexão com os consumidores.
O Slogan: é uma frase geralmente curta, fácil de lembrar e que possui o objetivo de fixar a proposta da marca na mente do consumidor, reforçar autoridade para torná-la uma opção de escolha natural quando surgir a necessidade de aquisição do produto.
Muitos autores consideram a Embalagem como parte integrante da marca. Eles estão com toda a razão! Os materiais, cores e design de uma Embalagem são a roupa do seu produto e da sua marca, portanto têm relação direta na experiência geral do cliente com seus produtos ou serviços.
E o Registro?
Embora o Registro não seja parte integrante da marca, toda marca deve ser registrada. Quando são selecionados nomes, letras, símbolos para compor uma marca, deve-se verificar se tudo é inédito ou se alguém já se apropriou dos mesmos elementos, pensou e criou da mesma forma. O Registro é a garantia, o seguro de que a sua escolha é certeira e única.
Interessante, né?! Todo este conteúdo está também no vídeo acima.
*Ariel Aghina
Advogado especialista em Direito de Propriedade Intelectual
Proprietário da ARM Registro de Marcas
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